A Izidoro, uma das marcas alimentares mais reconhecidas em Portugal, junta-se de novo ao Manicómio – espaço de criação artística que cruza arte, saúde mental e direitos humanos – para lançar a segunda edição de “O Mentalista”. Desta vez, o foco está na saúde mental de pais e adolescentes, uma relação essencial, muitas vezes atravessada por silêncio, pressão e incompreensão.
Lançada pela primeira vez em outubro de 2024, a campanha regressa em outubro de 2025, mês dedicado à saúde mental, mantendo o compromisso de trazer conversas difíceis para dentro das casas portuguesas com coragem, empatia e impacto.
Segundo o programa escolar “Mais Contigo”, 45,4% dos adolescentes em Portugal apresentaram sintomas depressivos no último ano letivo, com uma incidência mais elevada entre raparigas. Num mundo onde a vida digital, as exigências académicas e as expectativas familiares se sobrepõem, muitos jovens continuam sem espaço para se expressarem. A campanha procura abrir esse espaço – em casa, à mesa, no dia a dia.
A ação ganha forma através de uma nova coleção de frascos de salsichas Izidoro, com rótulos espelhados e frases impactantes, pensadas para provocar reflexão e quebrar estigmas. A edição limitada inclui oito mensagens originais. Cinco foram definidas previamente: “Likes não medem autoestima”; “Pais perfeitos só existem nas redes sociais”; “Pais corajosos são os que pedem ajuda”; “Os filhos são fruto do diálogo em casa”; e “Nem todas as famílias são cor-de-rosa”.
As restantes três foram já escolhidas pelo público nas redes sociais da marca: “O melhor feed é a tua vida offline”; “Estabelecer limites não tem de ser tabu”; “Bullying online é bullying real”.
A ativação estende-se durante os meses de outubro e novembro a vários canais: redes sociais, influenciadores, ponto de venda e uma landing page dedicada – www.izidoro.pt/mentalista – com conselhos práticos, dados científicos e contactos úteis. A criatividade volta a estar a cargo da The Agência, do Manicómio.
Marco Andrade, diretor de marketing da Izidoro, afirma: “Continuamos a acreditar que a saúde e a doença mental fazem parte do dia a dia e devem ser abordadas sem vergonha nem preconceito. A Izidoro existe para alimentar momentos de sabor, bem-estar e partilha. É nesse propósito que se insere esta nova edição de ‘O Mentalista’: porque o bem-estar também se constrói ao falar de temas sérios de forma leve e aberta, dentro das casas e à mesa dos portugueses.”
Catarina Gomes, diretora do Manicómio, reforça: “Falar sobre saúde e doença mental na adolescência implica também falar sobre a relação entre pais e filhos, já que é aí que se encontram muitos dos gatilhos que influenciam o bem-estar, tanto dos jovens como dos adultos. Esta campanha, ao colocar mensagens diretas em produtos do quotidiano, pretende abrir esse diálogo, oferecer informação e descomplicar — sem culpas — o que é o estado da saúde mental dos jovens em Portugal.”
“O Mentalista” mantém-se como uma campanha de proximidade, que leva temas sérios a ambientes informais – com coragem, leveza e impacto.
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