A Merck, “empresa líder em tecnologia e ciência”, acaba de apresentar uma nova identidade corporativa.
A renovação da imagem, bem como a introdução de um novo logótipo refletem a evolução da farmacêutica Merck para uma empresa global de ciência e tecnologia. Simultaneamente, a arquitetura da marca a nível comercial, foi simplificada e fora dos Estados Unidos e Canadá, e empresa irá operar uniformemente como Merck.
“A Merck mudou fundamentalmente nos últimos dez anos”, enfatizou Karl-Ludwig Kley, Presidente do Conselho Executivo e CEO. “Evoluímos de um fornecedor clássico de produtos farmacêuticos e químicos para uma empresa global de tecnologia. Com a nossa junção única de biofarmacêutica altamente especializada, ciências da vida e de produtos químicos de alta tecnologia, estamos hoje em posição de oferecer soluções para apoiar megatendências globais no âmbito da saúde e da tecnologia digital. Com esta alteração de imagem pretendemos comunicar este novo posicionamento aos nossos clientes, parceiros e futuros colaboradores. Queremos ser reconhecidos como Merck e fortalecer a nossa marca, que é altamente reconhecida a nível mundial. Para que isto aconteça temos, deliberadamente, de acabar com recursos desatualizados e investir numa imagem mais jovem e atraente.”
Bruno Wohlschlegel, Managing Director da Merck Portugal acrescenta “a nova identidade visual e novo posicionamento enquanto empresa global de ciência e tecnologia vão ao encontro do trabalho que temos desenvolvido em Portugal, nomeadamente do nosso investimento em investigação e ciência, onde temos já parcerias com instituições de referência como a Fundação Gulbenkian, o IPATIMUP e o IBET. Vamos continuar a investir nas capacidades dos jovens investigadores portugueses, que nos têm ajudado a avançar em áreas-chave, como o desenvolvimento de biomarcadores para uso mais adequado dos nossos medicamentos inovadores.”
Com a introdução da nova identidade corporativa, as marcas das divisões Merck Serono e Merck Millipore serão eliminadas. De futuro, a Merck Serono vai operar como o negócio biofarmacêutico da Merck e Merck Millipore como o negócio de ciências da vida da Merck.
“Na sequência das duas aquisições, as marcas Merck Serono e Merck Millipore ajudaram-nos a posicionar a dualidade de empresas adquiridas no mercado. Conseguimos fazê-lo. E é por isso que estamos a regressar à marca pela qual somos conhecidos há quase 350 anos.” Acrescenta Karl-Ludwig Kley.
A nova imagem da Merck inspira-se no conceito “vibrante” de uma empresa de ciência e tecnologia e nas formas coloridas e multifacetadas vistas sob um microscópio. O mesmo ocorre com o logótipo menos complexo e que pode ser usado em diferentes cores.
Para criar uma ligação visual com o negócio nos Estados Unidos e Canadá, onde a Merck opera como EMD Serono no negócio biofarmacêutico, como EMD Performance Materials no negócio de materiais de alta tecnologia e como EMD Millipore no negócio de ciências da vida, foi criado “M” destacado do logótipo e multicolorido, facilitando a associação a empresas e produtos do Grupo Merck, independentemente dos nomes e regiões.
O investimento na marca Merck está incluído no programa estratégico de transformação e crescimento “Fit para 2018”, que inclui o foco nas empresas inovadoras, orientadas para a tecnologia, bem como a modernização e ampliação da sede global em Darmstadt, Alemanha. Esta mudança inclui também uma “voz” mais segura e ao mesmo tempo mais clara, o que reflete a personalidade da Merck e reforça a ligação a uma cultura corporativa de investigação com quase 350 anos.
A nova identidade corporativa foi desenvolvida pela FutureBrand, uma agência de branding líder, responsável por marcas como Bentley, Nespresso e Jogos Olímpicos de Londres 2012, entre outras.
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